Реклама в Тик Ток: как настроить и запустить?
Социальная сеть Тик Ток наращивает обороты не только в объеме активной аудитории, но и уверенно выходит на рекламный рынок. Тик Ток перестал быть местом для забавных роликов с танцами и кривляниями, сюда “заходят” крупные бренды, и они готовы тратить здесь свои рекламные бюджеты.
Что касается возражений в духе “в Тик Ток сидят одни дети” — эта информация давно не соответствует реальности. По состоянию на лето 2021 года 43% активной аудитории российского Тик Тока составили люди в возрасте 25-44 лет. Это та самая горячая и качественная аудитория, нужная практически любому бизнесу — уже не студенты, платежеспособные люди, которые имеют широкий спектр интересов: от курсов, обучений, потребительских товаров до автомобилей и недвижимости. По Беларуси данные примерно такие же.
Какому бизнесу подходит таргетированная реклама в Тик Ток?
Важно учитывать, что Тик Ток как рекламная площадка подойдет не всем — равно как Инстаграм, Фейсбук и Вконтакте. Выбор соцсети для рекламы ограничивается не только личными предпочтениями рекламодателя, нужно учитывать присутствие необходимой аудитории и нюансы продвигаемого товара или услуги.
Более того, есть примеры бизнеса, для которого таргетированная реклама в соцсетях в принципе невыгодна, например, срочные услуги в виде ремонта техники.
Если у вас случилась поломка, вы вряд ли будете искать нужного специалиста в соцсетях — быстрее будет погуглить. И в таком случае гораздо эффективней для бизнеса окажется контекстная реклама, чтобы ваш сайт был на первых позициях по поисковой выдаче.
Отдельной категорией в рекламе «товарки» в Тик Ток являются яркие, залипательные продукты: картины, поп-ит, слаймы, необычные подарочные наборы. Двойное попадание будет, если это еще и товары с низким чеком. Пока с люксовыми товарами в Тик Ток сложнее, на текущий момент соцсеть более ориентирована на среднего потребителя, но, возможно, это лишь вопрос времени.
Неплохо могут продвигаться через тик ток и эксперты — это и прокачка личного бренда в паре с узнаваемостью, и трафик на свой сайт или Инстаграм для продажи услуг, а некоторые эксперты “продают” себя напрямую из своих роликов в Тик Ток.
Женской аудитории, которая преобладает в Тик Ток, отлично “зайдет” реклама бьюти-услуг: маникюр, педикюр, уход за волосами, окрашивания, коррекция бровей и прочее.
Что почем?
На вопрос “сколько стоит реклама в Тик Ток?” ответ вам не даст ни один таргетолог. Многое будет зависеть от ниши, макетов, цели рекламы и даже ваших ограничений в бюджете.
Увы, рекламный рынок — это не рынок в прямом смысле слова, где есть товар и фиксированная цена на него. Более-менее приблизительно спрогнозировать можно только цену за 1000 показов рекламы, и уже далее от нее высчитать примерные расходы и результат. Но, опять же: зависит от ниши, цели, рекламных макетов и прочего — ориентировочные цены узнать можно будет только после проведение тестов.
Как запустить рекламу в Тик Ток?
Теперь о технической стороне вопроса — что нужно сделать, чтобы ваше рекламное видео показывалось многочисленной аудитории тик тока?
Как и у соцсетей-конкурентов, у Тик Тока есть своя рекламная платформа, попасть на которую вы можете, перейдя по ссылке.
Естественно, перед началом работы от вас потребуется регистрация в сервисе.
Далее будет стандартная процедура настройки, примерно одинаковая для всех аналогичных площадок: выбор цели рекламы, настройка аудитории, бюджета и мест размещения.
Далее настраиваете само объявление: загружаете видео, выбираете обложку, добавляете текст и тестируете предварительный просмотр. Если все устраивает, публикуете объявление и оно отправляется на модерацию. Если модераторы не найдут нарушений, видео начнет показываться в ленте.
Но на этом работа не закончена. Важная часть таргетированной рекламы — это тестирование и анализ результатов. Часто бывает, что далеко не с первого раза можно найти удачную связку, которая конвертирует заявки и продажи. В тик ток Тик Ток особое внимание нужно уделять макетам, поэтому быть в курсе трендов просто обязательно.
Реклама у блогеров
Если с таргетом не сложилось, не забывайте, что, как и на других площадках, есть еще реклама в Tik Tok у блогеров, которых там уже огромное множество — выбрать есть из кого.
Плюсы этого вида рекламы — фиксированная цена. Блогеры или их менеджеры имеют четкий прайс, который не привязан к нише или рекламному макету.
Минусы — это риск. Невозможно предугадать, сколько просмотров и переходов будет с рекламного ролика. Но бонус в том, что этот риск в обе стороны — ваши ожидания могут как не оправдаться полностью, так и значительно превысить прогнозируемые цифры.
Важно понимать, что, работая с тем же блогером в инстаграме, вы примерно понимаете и видите, какие у него охваты в сторис и сколько примерно нажатий на наклейку со ссылкой можно получить. Однако в Тик Ток алгоритмы работают иначе и могут абсолютно непредсказуемо вывести ролик в рекомендации, обеспечив огромный охват, а это хорошо для всех — и для блогера, и для вас.
В работе с блогерами в Тик Ток популярны несколько форматов рекламы:
- прямая реклама товара
- запуск челленджа по уникальному хэштегу
- запись реакции на пользование вашим товаром или услугой
Формат реакций в свое время отлично показал себя на ютубе — не только в рекламе, а в первую очередь в контенте — и теперь отлично прижился в Тик Ток.
Что еще нужно знать: реклама в Тик Ток у блогеров в сравнении с инстаграмом еще не приелась пользователям, поэтому можно рассчитывать на качественный отклик.
Первая таргетированная реклама в Тик Ток была запущена в январе 2020-го года. Конечно, такой базы знаний о ней, как по Фейсбуку или Вконтакте, пока попросту не существует — площадка слишком молода, а алгоритмы до конца не изучены.
Но это не означает, что нужно игнорировать Тик Ток. Как раз сейчас есть шанс получать недорогие конверсии из-за маленькой конкуренции или покупать рекламу у блогеров, пока цены не взлетели до небес, как в Инстаграм. Пробуйте! Высоких вам продаж.

По данным Белстата, 49,8% населения Беларуси в возрасте от 6 до 72 лет использовали сеть интернет для осуществления фин...

С успехом современного бизнеса неразрывно связана способность общаться с клиентами. Эффективное общение способствует не...

ABC-анализ – это мощный инструмент, который может помочь бизнесу увеличить свою прибыльность. Он основан на идее, что н...

Домашние любимцы не только могут вместе со своими хозяевами приходить на работу, но даже приносить пользу бизнесу. Мы с...