Реклама в Тик Ток: как настроить и запустить?
Социальная сеть Тик Ток наращивает обороты не только в объеме активной аудитории, но и уверенно выходит на рекламный рынок. Тик Ток перестал быть местом для забавных роликов с танцами и кривляниями, сюда “заходят” крупные бренды, и они готовы тратить здесь свои рекламные бюджеты.
Что касается возражений в духе “в Тик Ток сидят одни дети” — эта информация давно не соответствует реальности. По состоянию на лето 2021 года 43% активной аудитории российского Тик Тока составили люди в возрасте 25-44 лет. Это та самая горячая и качественная аудитория, нужная практически любому бизнесу — уже не студенты, платежеспособные люди, которые имеют широкий спектр интересов: от курсов, обучений, потребительских товаров до автомобилей и недвижимости. По Беларуси данные примерно такие же.
Какому бизнесу подходит таргетированная реклама в Тик Ток?
Важно учитывать, что Тик Ток как рекламная площадка подойдет не всем — равно как Инстаграм, Фейсбук и Вконтакте. Выбор соцсети для рекламы ограничивается не только личными предпочтениями рекламодателя, нужно учитывать присутствие необходимой аудитории и нюансы продвигаемого товара или услуги.
Более того, есть примеры бизнеса, для которого таргетированная реклама в соцсетях в принципе невыгодна, например, срочные услуги в виде ремонта техники.
Если у вас случилась поломка, вы вряд ли будете искать нужного специалиста в соцсетях — быстрее будет погуглить. И в таком случае гораздо эффективней для бизнеса окажется контекстная реклама, чтобы ваш сайт был на первых позициях по поисковой выдаче.
Отдельной категорией в рекламе «товарки» в Тик Ток являются яркие, залипательные продукты: картины, поп-ит, слаймы, необычные подарочные наборы. Двойное попадание будет, если это еще и товары с низким чеком. Пока с люксовыми товарами в Тик Ток сложнее, на текущий момент соцсеть более ориентирована на среднего потребителя, но, возможно, это лишь вопрос времени.
Неплохо могут продвигаться через тик ток и эксперты — это и прокачка личного бренда в паре с узнаваемостью, и трафик на свой сайт или Инстаграм для продажи услуг, а некоторые эксперты “продают” себя напрямую из своих роликов в Тик Ток.
Женской аудитории, которая преобладает в Тик Ток, отлично “зайдет” реклама бьюти-услуг: маникюр, педикюр, уход за волосами, окрашивания, коррекция бровей и прочее.
Что почем?
На вопрос “сколько стоит реклама в Тик Ток?” ответ вам не даст ни один таргетолог. Многое будет зависеть от ниши, макетов, цели рекламы и даже ваших ограничений в бюджете.
Увы, рекламный рынок — это не рынок в прямом смысле слова, где есть товар и фиксированная цена на него. Более-менее приблизительно спрогнозировать можно только цену за 1000 показов рекламы, и уже далее от нее высчитать примерные расходы и результат. Но, опять же: зависит от ниши, цели, рекламных макетов и прочего — ориентировочные цены узнать можно будет только после проведение тестов.
Как запустить рекламу в Тик Ток?
Теперь о технической стороне вопроса — что нужно сделать, чтобы ваше рекламное видео показывалось многочисленной аудитории тик тока?
Как и у соцсетей-конкурентов, у Тик Тока есть своя рекламная платформа, попасть на которую вы можете, перейдя по ссылке.
Естественно, перед началом работы от вас потребуется регистрация в сервисе.
Далее будет стандартная процедура настройки, примерно одинаковая для всех аналогичных площадок: выбор цели рекламы, настройка аудитории, бюджета и мест размещения.
Далее настраиваете само объявление: загружаете видео, выбираете обложку, добавляете текст и тестируете предварительный просмотр. Если все устраивает, публикуете объявление и оно отправляется на модерацию. Если модераторы не найдут нарушений, видео начнет показываться в ленте.
Но на этом работа не закончена. Важная часть таргетированной рекламы — это тестирование и анализ результатов. Часто бывает, что далеко не с первого раза можно найти удачную связку, которая конвертирует заявки и продажи. В тик ток Тик Ток особое внимание нужно уделять макетам, поэтому быть в курсе трендов просто обязательно.
Реклама у блогеров
Если с таргетом не сложилось, не забывайте, что, как и на других площадках, есть еще реклама в Tik Tok у блогеров, которых там уже огромное множество — выбрать есть из кого.
Плюсы этого вида рекламы — фиксированная цена. Блогеры или их менеджеры имеют четкий прайс, который не привязан к нише или рекламному макету.
Минусы — это риск. Невозможно предугадать, сколько просмотров и переходов будет с рекламного ролика. Но бонус в том, что этот риск в обе стороны — ваши ожидания могут как не оправдаться полностью, так и значительно превысить прогнозируемые цифры.
Важно понимать, что, работая с тем же блогером в инстаграме, вы примерно понимаете и видите, какие у него охваты в сторис и сколько примерно нажатий на наклейку со ссылкой можно получить. Однако в Тик Ток алгоритмы работают иначе и могут абсолютно непредсказуемо вывести ролик в рекомендации, обеспечив огромный охват, а это хорошо для всех — и для блогера, и для вас.
В работе с блогерами в Тик Ток популярны несколько форматов рекламы:
- прямая реклама товара
- запуск челленджа по уникальному хэштегу
- запись реакции на пользование вашим товаром или услугой
Формат реакций в свое время отлично показал себя на ютубе — не только в рекламе, а в первую очередь в контенте — и теперь отлично прижился в Тик Ток.
Что еще нужно знать: реклама в Тик Ток у блогеров в сравнении с инстаграмом еще не приелась пользователям, поэтому можно рассчитывать на качественный отклик.
Первая таргетированная реклама в Тик Ток была запущена в январе 2020-го года. Конечно, такой базы знаний о ней, как по Фейсбуку или Вконтакте, пока попросту не существует — площадка слишком молода, а алгоритмы до конца не изучены.
Но это не означает, что нужно игнорировать Тик Ток. Как раз сейчас есть шанс получать недорогие конверсии из-за маленькой конкуренции или покупать рекламу у блогеров, пока цены не взлетели до небес, как в Инстаграм. Пробуйте! Высоких вам продаж.
В конце сентября в Минске прошла конференция IT Space — крупное событие для IT-специалистов: с качественным контентом, ...
Белорусские компании ждут перемены: с 19 ноября вступит в силу Закон Республики Беларусь от 13.11.2023 № 312-З «Об изме...
Бизнес в сфере перевозок требует внимания ко многим факторам – в том числе и к постоянному развитию сервиса. Пассажиры ...
Умение вести переговоры помогает добиться успеха как в бизнесе, так и в личных отношениях. Все или почти все о том, как...